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市场分析应关注哪些数据 经典“蓝色购物袋”的地位还在提高，宜家以致特意给它开了家专卖店

11 月底，IKEA 宜家在伦敦牛津街（Oxford Street）开出了名叫“Hus of FRAKTA”的快闪店，宜家给它的界说是“豪华快闪店”（luxury pop-up）。

它的具体位置是牛津街的 216 号，傍边即是正在打围中的宜家牛津街新店，后者将在 2025 年春季开业。当前这家快闪店也不错联接成是在为新店作念预热（它将抓续到 2025 年 3 月，时代来看瞻望会和新店开业无缝衔尾）。

而宜家礼聘的快闪店的主角恰是——那款闻名的“蓝色购物袋”FRAKTA（弗拉塔），为此扫数快闪空间齐作念成了蓝色，进到店里仿佛是一派深蓝色的海洋，在庸碌宜家门店主要只会在收银台区域出现的“搭着卖”的 FRAKTA 成为空间里的唯独主角，它有各式摆列，浅薄全球试背和选购（固然全球齐太熟习了）。

当前快闪店里卖的“基本款”FRAKTA 主要有中号和大号两款，它们的价钱区分是 50 和 75 便士（区分约合东说念主民币 4 元和 6 元露面），这和宜家在英国线上官网和线下市场的标价是完全一样的。

不外快闪店提供了个性化定制的职业，这里有个“工坊”（Atelier），FRAKTA 在这里不错加上主顾条目的定制字母，不外这就需要 3 英镑了。

同期宜家也照旧在快闪店的一侧区域带来了一个“精选系列”（Curated Collection），当中放上了一些单品，算是提前为全球带来之后门店购物的体验，还有一个相似的蓝色系的系列“蓝色精选”（Blue Edit），它们的选品也和“蓝色购物袋”以及扫数空间的蓝色相呼应。

而离店亦然有特意的体验的，这段路“仿佛是参预到了 FRAKTA 袋子里”，宜家和会过环境筹划、声息和灯光效能等元素为全球带来将心比心的嗅觉。

以及终末也别忘了按一下墙上的按钮，傍边窗口会送出一只蓝色棉花糖……从而完成一轮竣工的、带有各式牵记点的快闪店的体验。

固然关于宜家来说，礼聘 FRAKTA 看成唯独主推单品澄莹不是拍脑袋的决定，一方面 FRAKTA 多年来号称宜家的一个 icon，它在全球范围齐有着足够的影响力（最近每年 6 月宜家作念彩虹单品也选它），单就英国来说，按宜家提供的数据，还是有多达 45% 的英国度庭齐至少领有一只 FRAKTA，而使用 FRAKTA 稀罕 5 年的家庭也达到 31%，这险些成为了英国东说念主生计的一部分。

通过 FRAKTA 这么也许是英国东说念主最习以为常的单品，宜家但愿更飞速地和全球建立亲密关系，而“蓝色购物袋”（也包括一系列繁衍筹划）的地位也还在提高。能有这么一款“长命”的明星单品惟恐是别的品牌可遇不成求的，而以 FRAKTA 来撑起一间店铺，似乎也没让东说念主以为太不成念念议。

当前这间快闪店的生意时代是每周一到周六上昼 11 点运行到晚上 8 点，周日是中午 12 点生意到下昼 6 点。东说念主在伦敦的同学们不错去打卡。